Come Creare una Roadmap SEO Efficace per Massimizzare le Performance

La roadmap SEO è uno strumento fondamentale per allineare la strategia SEO con gli obiettivi aziendali, prioritizzare le attività e massimizzare il ritorno sugli investimenti (ROI).
Essa consente di tradurre obiettivi di alto livello in priorità a livello di progetto, fornendo il contesto, le tattiche e le tempistiche necessarie per dare vita alla strategia.
Avere una strategia SEO solida è importante, ma senza un piano d'azione, rimane solo un'idea.
In questo articolo, esploreremo l'importanza di una roadmap SEO e come costruirne una efficace per il tuo business.
Cos'è una Roadmap SEO? Una roadmap SEO è il luogo in cui pianificare, programmare e dare priorità al lavoro richiesto dalla tua strategia SEO.
Non si tratta di una semplice lista di cose da fare, ma di un quadro dettagliato che include tattiche, compiti e tempistiche.
La tua roadmap SEO illustra come il tuo team bilancerà e lavorerà sulle principali opportunità SEO.
Perché Ogni Azienda Ha Bisogno di una Roadmap SEO Ogni business ha priorità uniche e una roadmap SEO aiuta a mantenerle in primo piano, collegando il lavoro SEO agli obiettivi aziendali più ampi, promuovendo una collaborazione informata e cross-funzionale e ottimizzando il SEO per massimizzare il ROI.
Questo strumento è utile per tutti gli stakeholder, chiarendo l'importanza di ogni attività e mostrando come il team completerà ciascun compito.
Per i leader di team e aziendali, la roadmap fornisce la logica dietro le decisioni, semplificando al contempo la comunicazione e l'esecuzione per i collaboratori.
Collegare i Team di Marketing e Ingegneria Un aspetto importante è che la roadmap SEO funge da principale documentazione per la collaborazione tra i team di Marketing e Ingegneria.
Essa traduce il lavoro SEO nella roadmap di sviluppo più ampia, rendendo chiaro il livello di sforzo, il valore e le tempistiche ideali associate a ciascun compito.
Strategia SEO vs.
Roadmap SEO Non esiste una roadmap senza una strategia SEO solida.
La strategia stabilisce gli obiettivi principali e il loro valore a un livello elevato, mentre la roadmap aggiunge il come e il quando, collegandoli a elementi d'azione, urgenza e priorità.
Un obiettivo primario della tua roadmap è determinare quali lavori porteranno il maggior progresso verso i tuoi obiettivi e prioritizzarli di conseguenza, tenendo conto delle sfumature del business.
Come Costruire una Roadmap SEO Costruire la tua roadmap SEO implica includere tutto il lavoro necessario, aggiungere il giusto livello di contesto specifico per il progetto e utilizzare un formato comprensibile per i diversi stakeholder del team.
Ecco come iniziare: Cosa Includere nella Tua Roadmap SEO Le attività SEO più significative e di maggiore impatto dovrebbero sempre avere la priorità.
Tuttavia, non operano in un vuoto.
La tua roadmap SEO è una metodologia per gestire le molteplici parti in movimento, in modo che tutti possano vedere come ogni pezzo si inserisce nel tutto.
Ciò significa che tutte le iniziative devono essere incluse prima di procedere con qualsiasi altra cosa.
Esempi di Iniziative SEO per la Tua Roadmap La lista seguente non è esaustiva, ma può servire come punto di partenza utile che copre la maggior parte delle basi: - Reporting: tracciamento dei dati, analisi, dashboard, indagini.
- Esperienza utente: Core Web Vitals, accessibilità, architettura dell'informazione.
- SEO tecnico: crawling, indicizzazione, markup schema, rendering JavaScript, migrazioni.
- Content marketing: pubblicazione di contenuti, ricerca di parole chiave, analisi delle lacune, potatura dei contenuti obsoleti.
- Autorità: linking interno, costruzione di link, supporto PR, E-E-A-T.
- SEO locale: coerenza NAP, markup schema locale, costruzione della comunità.
- Internazionalizzazione: hreflang, localizzazione, utilizzo di reti di distribuzione dei contenuti (CDN).
Quali Dettagli Includere? Che la tua roadmap risieda in un foglio di calcolo o sia costruita su una piattaforma di gestione progetti, fornire il giusto livello di contesto è fondamentale.
Inizia con questi campi/colonne: - Elemento d'azione: qual è il lavoro che il team deve eseguire? - Opportunità: cosa porterà questo al business in termini di KPI? - Priorità: quanto è urgente questa opportunità? (Alta, Media, Bassa) - Livello di sforzo (LOE): in termini di risorse del team, cosa è necessario per arrivarci? - Allineamento agli obiettivi: a quali obiettivi aziendali primari si collega? - Stato: quanto progresso è stato fatto finora? - Impatto SEO: l'impatto sulle performance del sito web sarà alto, medio o basso? - Tempistiche target: tenendo conto di altri lavori e priorità, quando dovrebbe iniziare il lavoro? Come Organizzare la Tua Roadmap Il modo migliore per organizzare la tua roadmap SEO è farlo in diversi modi.
La roadmap è uno strumento per comunicare con diversi livelli e aree dell'azienda.
Creare diverse modalità di visualizzazione della roadmap fornisce agli stakeholder le informazioni di cui hanno bisogno.
Ecco alcune delle visualizzazioni più comuni: - Lista: è la visualizzazione in cui probabilmente costruirai la tua roadmap.
È la classica visualizzazione a foglio di calcolo che mostra tutte le informazioni chiave su un unico schermo.
- Kanban: la visualizzazione Kanban è utile per organizzare il lavoro in base al progresso, rendendo facile vedere cosa si sta muovendo e cosa sta per arrivare.
- Timeline: questa visualizzazione è un calendario con tutte le iniziative tracciate l'una accanto all'altra, utile per vedere come il lavoro si allinea con gli obiettivi e le tempistiche aziendali.
Come Prioritizzare la Tua Roadmap SEO A questo punto, hai creato una lista di cose da fare SEO, che è solo parzialmente utile.
La priorità, le tempistiche e la logica costituiscono il segreto che guida il progresso.
Ecco come padroneggiare questo passaggio critico: Valuta il Valore E il Costo del Lavoro Molte idee potrebbero avere un impatto significativo, ma solo alcune sono fattibili date le tue priorità aziendali, le realtà e le risorse.
In genere, valuterai la fattibilità delle iniziative quando crei il tuo caso aziendale per ciascuna.
I candidati entreranno nella tua roadmap, che peserà il valore rispetto al livello di sforzo attraverso un metodo di scoring spesso chiamato weighted-value delivery.
Inizia con i Vantaggi Rapidi e Facili Una buona pratica per la prioritizzazione è cercare situazioni di alto impatto con basso LOE.
Questi sono i tuoi “quick wins”.
Risolvere i quick wins costruisce consenso e ottiene risorse per altri lavori più impegnativi ma di alto impatto.
Ad esempio, modificare un singolo template HTML potrebbe potenzialmente migliorare le performance di migliaia di pagine in modo relativamente rapido.
Non Dimenticare la Competizione Ciò che accade sul tuo sito non è l'unico contesto che informa su cosa lavorare.
Il panorama competitivo aiuta a illustrare il valore relativo del lavoro proposto nella tua roadmap.
Comprendere dove i tuoi concorrenti ti superano può aiutarti a prioritizzare i compiti di conseguenza.
Alcune aree chiave da valutare includono backlink e domini di riferimento, posizionamenti di parole chiave e differenziali di contenuto, qualità dell'esperienza utente e architettura dell'informazione, segnali E-E-A-T, performance e funzionalità del sito, markup schema.
Traccia la Tua Timeline La tua roadmap dovrebbe segmentare la tua timeline in fasi più brevi che semplificano la gestione delle risorse e del progresso.
Una roadmap annuale potrebbe essere suddivisa in trimestri, mentre una roadmap di sei mesi potrebbe essere suddivisa mensilmente.
Una volta ordinata una timeline generale, devi identificare quando le risorse sono disponibili per il lavoro e pianificare di conseguenza, programmando i progetti in ordine di weighted-value delivery e includendo un buon mix di lavoro in ciascuna fase, se possibile, per bilanciare le risorse e supportare gli obiettivi aziendali.
Non dimenticare di lasciare spazio per nuove opportunità e per il lavoro SEO continuo (come aggiornamenti di contenuti e ottimizzazione tecnica).
Esegui e Fai Evolvere la Tua Roadmap SEO La tua roadmap SEO evolverà continuamente.
Mentre esegui la tua roadmap, emergeranno nuove opportunità, le cose cambieranno e i concorrenti ti metteranno alla prova.
La necessità di riorganizzare i compiti e introdurre nuovi lavori è inevitabile.
La tua roadmap è il luogo per dare senso e ordine al flusso, in modo che ci sia almeno una costante: il progresso verso gli obiettivi aziendali.

Data: 2024-08-07

Source: https://backlinko.com/seo-roadmap