Facebook conquista la Gen Z mentre TikTok attira i baby boomer

Negli ultimi tempi, il panorama dei social media sta subendo significativi cambiamenti, con Facebook che sta attirando un numero crescente di utenti della Generazione Z, mentre TikTok sta guadagnando popolarità tra i baby boomer.
Secondo un recente rapporto di eMarketer, si prevede che la percentuale di utenti Gen Z su Facebook negli Stati Uniti aumenterà dal 49,0% (33,9 milioni) nel 2024 al 56,9% (40,5 milioni) entro il 2028.
Questo aumento è sorprendente, considerando il declino generale della piattaforma.
Tra i fattori che contribuiscono a questo fenomeno ci sono l'utilità di Facebook per la pianificazione di eventi, la partecipazione a gruppi di nicchia e l'appeal del Marketplace, che attirano i giovani.
Inoltre, circa il 36% della Gen Z è ancora sotto i 18 anni, molti dei quali stanno appena entrando nel mondo dei social media.
Un altro dato interessante è che il 75,0% degli utenti Gen Z di Facebook (tra i 15 e i 26 anni) ha effettuato acquisti su Marketplace nell'anno scorso.
Tuttavia, nonostante questa crescita, la Gen Z rimane indietro rispetto a Gen X e ai millennials sia in termini di numero di utenti che di tempo trascorso sulla piattaforma.
È importante notare che il tempo trascorso su Facebook sta diminuendo per gli utenti sotto i 55 anni, suggerendo un cambiamento nel modo in cui le generazioni più giovani interagiscono con la piattaforma.
Dall'altra parte, TikTok ha raggiunto un mercato Gen Z saturo, ma sta registrando una crescita sorprendente tra i baby boomer.
Le proiezioni indicano un aumento del 10,5% degli utenti boomer negli Stati Uniti nel prossimo anno, passando da 8,7 milioni a 9,7 milioni.
Questo incremento, seppur modesto, evidenzia l'accessibilità di TikTok e il suo fascino per gli adulti più anziani che desiderano rimanere culturalmente rilevanti e connessi con i propri familiari più giovani.
Sebbene i baby boomer siano il gruppo demografico in più rapida crescita, i tassi di adozione di TikTok stanno aumentando costantemente tra tutte le generazioni, indicando l'ampio appeal della piattaforma.
L'uso di Facebook continua a diminuire tra tutte le generazioni, ad eccezione della Gen Z, evidenziando il ruolo in evoluzione della piattaforma nell'ecosistema dei social media.
Questa tendenza, insieme alla crescita di TikTok tra gli utenti più anziani, suggerisce una sfumatura delle linee generazionali nell'uso dei social media.
Le piattaforme che sapranno adattarsi ai cambiamenti demografici degli utenti mantenendo il loro fascino principale saranno quelle meglio posizionate per il successo a lungo termine.
Per i marketer, è fondamentale adattarsi a queste dinamiche in continua evoluzione.
La crescita di TikTok tra i baby boomer apre nuove opportunità per i brand che mirano a un pubblico più maturo, ma è importante tenere presente che la piattaforma ha una base di utenti principalmente giovane.
Per i marketer di Facebook, l'aumento della base utenti Gen Z rappresenta nuove opportunità, specialmente nel settore dell'e-commerce tramite Marketplace.
Tuttavia, il tempo di utilizzo in diminuzione sulla piattaforma implica che i contenuti debbano essere più coinvolgenti e mirati.
È essenziale rivedere le strategie, diversificare i contenuti e sfruttare le analisi per monitorare l'engagement per fascia d'età e ottimizzare le tattiche.
Rimanere aggiornati sulle novità delle piattaforme e sulle tendenze demografiche è cruciale per il successo in questo panorama in continua evoluzione.

Data: 2024-08-02

Source: https://www.searchenginejournal.com/facebook-attracts-gen-z-users-while-tiktoks-boomer-audience-grows/523681/