La Lista Nera di Default: Perché Google Si Fida dei Grandi Marchi e Non di Te
Negli ultimi anni, l'internet è stato inondato da contenuti generati dall'intelligenza artificiale, creando un clima di sospetto attorno a tutto ciò che viene pubblicato online. Con l'aumento esponenziale di contenuti di bassa qualità, sia i motori di ricerca che gli utenti stanno diventando sempre più scettici nei confronti delle informazioni, dei marchi e degli editori. Grazie all'AI generativa, è più facile che mai creare e distribuire informazioni, ma questo ha portato a una crescente difficoltà nel distinguere tra contenuti genuini e quelli ripetuti o di scarsa qualità. Questo cambiamento ha portato Google e gli utenti a filtrare le informazioni in modo diverso, scegliendo di diffidare di marchi e editori per default. Ci stiamo spostando da un mondo in cui la fiducia doveva essere persa a uno in cui deve essere guadagnata. Per i professionisti SEO e i marketer, il compito principale è quello di uscire dalla "lista nera di default" e guadagnarsi un posto nella lista di fiducia. Con così tanto contenuto disponibile online, Google ha adottato un approccio di "lista nera di default", diffidando delle nuove informazioni e dando preferenza a marchi e editori già affermati. Marchi come Forbes, WebMD e BBC sono stati elevati a posizioni dominanti nei risultati di ricerca, mentre i nuovi editori si trovano automaticamente sulla lista nera. Questo approccio consente a Google di gestire più facilmente un numero limitato di marchi di fiducia piuttosto che migliaia di editori più piccoli. Tuttavia, questo non è un problema facile da risolvere, poiché il contenuto generato dall'AI non è sempre facile da identificare. Alcuni contenuti AI possono essere utili, mentre altri possono essere di scarsa qualità. Google ha implementato aggiornamenti significativi per affrontare questo problema, ma la questione rimane complessa. Le nuove strategie di marketing devono andare oltre la semplice pubblicazione di contenuti utili; è necessario dimostrare chiaramente la credibilità e l'impegno nella creazione di contenuti. Le aziende devono essere selettive su cosa pubblicano, evitare contenuti generici e mostrare chiaramente le proprie motivazioni. Inoltre, è fondamentale costruire marchi personali e utilizzare i gatekeeper di Google a proprio vantaggio. In un'epoca di abbondanza informativa, i nuovi marchi devono guadagnarsi la fiducia per passare dalla lista nera alla lista di fiducia, diventando così gatekeeper affidabili per il loro pubblico.